رویدادی بزرگ با تغییری کوچک
نظریهای در جهان ریاضی وجود دارد با این مثال ساده که تغییری کوچک در یک سیستم آشوب‌ناک همچون جوِ سیاره زمین (مثلاً بال‌زدن پروانه) می‌تواند باعث تغییرات شدید (وقوع توفان در کشوری دیگر) در آینده شود.
این نظریه که به “اثر پروانه‌ای” شهرت دارد به این معناست که تغییر جزیی در شرایط اولیه می‌تواند به نتایج وسیع و پیش‌بینی نشده در یک سیستم منجر شود و این سنگ بنای تئوری آشوب است. در نظریه آشوب اعتقاد بر آن است که در تمامی پدیده‌ها، نقاطی وجود دارند که تغییری اندک در آنها باعث تغییرات عظیم خواهد شد و در این رابطه سیستم‌های اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و سازمانی، درست شبیه سیستم‌های جوی، از اثر پروانه‌ای برخوردارند و تحلیل‌گران باید با آگاهی از این نکته مهم، مسائل مربوط به خودشان را تنظیم کنند.
با توجه به چنین نظریهای، مهم است که چه چیزی را چطور می خواهید بگویید. پیام شما و نحوه انتقال آن به مخاطب می‌تواند گاه تاثیری برخلاف آنچه انتظار دارید داشته باشد.
مختصر اما مفید
هنر نو، یک استودیو طراحی و تبلیغات است. یعنی چیزی کوچکتر از یک کانون تبلیغاتی و اندکی بزرگ‌تر از یک استودیوی شخصی. شاید همین توضیح کافی باشد تا متوجه شوید قد و قواره ما چه اندازه است و چه کارهایی از ما برمی‌آید. ما شما را مثل یک کانون تبلیغاتی به وحشت نمی‌‌اندازیم؛ هزینه‌های بی‌هوده روی دوش شما نمی‌گذاریم؛ و تعهدی نمی‌دهیم که بابتش شرمنده شما شویم. ما صورت مسئله‌ای که شما درگیر آن هستید را ابتدا ساده و شفاف کرده، سپس برایش راه حل پیدا می‌کنیم وهمچنان در تمام طول مسیر، کنار شماییم.
یک پذیرایی ساده
ما برای آنکه با شما دوست شویم کار را بهانه می‌کنیم. اگر نظر شما همین است می‌توانید به استودیوی کوچک ما تشریف بیاورید و در نوشیدن یک فنجان چای و شیرینی مارا همراهی کنید.
